Komisia uverejňuje usmernenia na podporu vykonávania nariadenia o transparentnosti politickej reklamy

Európska komisia uverejnila usmernenia na podporu účinného vykonávania nariadenia o transparentnosti a cielení politickej reklamy, ktoré sa začne v plnej miere uplatňovať od 10. októbra.

Tieto usmernenia zahŕňajú praktické usmernenia a podrobné vysvetlenia na podporu politických aktérov a poskytovateľov služieb politickej reklamy pri uplatňovaní nových pravidiel. Ponúkajú napríklad jednoduché kroky, ako identifikovať politickú reklamu a ako dodržiavať povinnosti náležitej starostlivosti. Ich cieľom je aj podpora orgánov členských štátov v ich funkciách dohľadu. 

Nariadením o transparentnosti politickej reklamy sa chráni sloboda prejavu aj sloboda informácií, čo občanom pomáha rozpoznať platenú politickú reklamu a odlíšiť ju od iného obsahu, ako je redakčný obsah alebo politické názory vyjadrené osobne. Pomôže to zabezpečiť integritu volebných procesov a podporiť otvorenú demokratickú diskusiu.

V nariadení sa stanovujú spoločné normy EÚ v oblasti transparentnosti politickej reklamy online aj offline. Od 10. októbra budú musieť byť všetky politické reklamy ako také jasne označené a doplnené niektorými základnými informáciami o tom, kto za ne zaplatil a koľko a či sú zacielené na konkrétne publikum. Nariadením sa nezakazuje politická reklama ani sa ním neupravuje obsah politickej reklamy. Zverejňovaním relevantných informácií o politických reklamách nové pravidlá umožnia občanom vytvárať si vlastné názory na obsah, ktorý vidia, a prijímať informované rozhodnutia.

Komisia bude aktívne spolupracovať s členskými štátmi, hospodárskymi subjektmi a inými zainteresovanými stranami s cieľom podporiť bezproblémové uplatňovanie pravidiel. Sieť národných kontaktných miest bude ústredným prvkom vykonávania nariadenia, a to aj tým, že bude slúžiť ako platforma na pravidelnú výmenu informácií, najlepších postupov a štruktúrovanej spolupráce medzi členskými štátmi a Komisiou. Komisia zriadi novú expertnú skupinu zainteresovaných strán na monitorovanie a zhromažďovanie praktickej spätnej väzby o uplatňovaní nariadenia. Komisia v roku 2026 zorganizuje aj dialóg o vykonávaní s cieľom získať poznatky z uplatňovania pravidiel.

V súlade s nariadením Európska komisia zriadila portál, prostredníctvom ktorého členské štáty poskytujú dátumy svojich volieb, ako aj portál so zoznamom právnych zástupcov poskytovateľov politických reklamných oznámení usadených mimo EÚ, ale zaregistrovaných v členskom štáte. Tieto portály podporia uplatňovanie nariadenia. 

Súvislosti

Politická reklama rýchlo rastie v tradičných médiách (novinky, televízia, rozhlas) aj digitálnych platformách (webové stránky, sociálne médiá). V týchto rôznych médiách musia byť ľudia schopní ľahko pochopiť, či sa pozerajú na platený politický obsah offline a online, a vedieť, kto sa ich snaží takto osloviť.

V nariadení o transparentnosti politickej reklamy sa nezakazuje žiadny druh komunikácie ani politickej reklamy. Nezavádzajú sa ním požiadavky týkajúce sa obsahu politickej reklamy, čím sa v plnej miere chráni sloboda prejavu. Na online platformy sa v ňom neukladajú všeobecné požiadavky na monitorovanie. Nariadenie je založené na systéme pravdivých vlastných vyhlásení tých, ktorí nakupujú služby politickej reklamy.

Nariadením sa zavádzajú osobitné požiadavky týkajúce sa cielenia politickej reklamy s cieľom zabezpečiť, aby sa pri používaní takýchto techník dodržiavali základné práva občanov.

Pre viac informácií

Demokracia a volebné práva